Difficile pour certains de s’y retrouver dans la nébuleuse des clubs de tennis français. Une conséquence directe : la baisse du nombre de licenciés. Les clubs doivent donc réagir et s’adapter pour séduire des nouveaux « clients » et donner pleine satisfactions à leurs licenciés.
Dans cet article, nous évoquons une démarche s’appuyant sur un modèle stratégique innovant dénommé « Océan Bleu ». Cette méthode est proposée dans le but de donner aux clubs de tennis (mais pas que) de nouvelles perspectives pour voir l’horizon d’une autre couleur.
[toc title= »Tables des matières » type= »left »] [toc_item title= »1. Le contexte de la pratique sportive et du tennis » page= »1″] [toc_item title= »2. Les incidences sur les clubs » page= »2″] [toc_item title= »3. Définition de la stratégie » page= »3″][toc_item title= »4. Apports sur les modèles stratégiques » page= »4″][toc_item title= »5. Conclusion » page= »5″] [/toc]
Le contexte de la pratique sportive et du tennis.
Si des indicateurs de la pratique sportive sont « au vert » avec un taux de croissance de la dépense sportive en France de 4,8 % en 2011 (chiffres clés du sport 2014) pour un montant total de 37,1 milliards d’euros, d’autres chiffres sont dans le rouge comme à la Fédération Française de Tennis avec une baisse des effectifs depuis 3 ans.
A ce sujet le Président de la F.F.T., Jean Gachassin a déclaré en février 2015 lors de l’Assemblée Générale de la F.T.T. :
« Il faut avouer qu’aujourd’hui notre offre tennis est sans doute moins performante, moins attirante qu’elle a pu l’être il y a quelques années. On est dans un univers de plus en plus concurrentiel, beaucoup de choses sont proposées aux gens, Il faut donc vraiment que nous retrouvions un deuxième souffle dans nos clubs »
Au-delà des baisses d’effectifs, c’est tout le contexte de la pratique sportive qui est en mutation :
- Massification, diversification et individualisation des pratiques
- De nouvelles aspirations des nouveaux pratiquants (bien-être, loisir, santé, rapport au corps, des sociabilités plus éphémères) éloignés de l’esprit de pratique associative et compétitive du passé.
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